《集结号》剧照
随着影视文化的深入人心，越来越多的观众被电影、电视中描述出来的似真似幻的场景所征服，既而产生了去一探究竟的想法。近日，《集结号》的上映和声势凶猛的炒作，让不少杭州游客产生了去上海全球第一个华语电影主题馆“杜莎夫人蜡像馆”的《集结号》展厅一探究竟的想法，也有旅行社蠢蠢欲动，欲开辟一条“影视旅游线路”。有业内人士指出，旅游产业的娱乐化，是对旅游业的促进，但也需注重社会公益和诚信。
旅游线路借力娱乐
这边《集结号》才刚上映，那边就有人叫嚷着要去上海的杜莎夫人蜡像馆一览《集结号》的电影专馆。近日，在庆春电影大世界门口，浙江大学大三的学生小韩看完了《集结号》后，向记者表示自己是军事迷，听说上海“杜莎夫人蜡像馆”开出了第一个华语电影主题馆《集结号》，打算元旦过去一探究竟。
其实在半个月前，杭城有旅行社就试图串联起旅游和娱乐这两个本无关联的事件，将宣传这部大片的“杜莎夫人蜡像馆”编入元旦短线。据其相关负责人表示，是因为看到网上有消息称，这个展馆将《集结号》里不少场景和道具复制入内，进行场景还原。他坦言，把这一景点编入旅游线路，无疑可以借力《集结号》正在进行的浩大宣传。
据了解，此前杜莎夫人蜡像馆并不在传统的华东线“行程”中，选择它作为旅游项目的多是一些自助游的客人，而将其作为团队游览线路的并不多见。
据了解，事实上，在国外，凭借娱乐事件一炮走红的旅游线路有很多，前几年韩剧走红之时，每年就有大量的游客为了寻访韩剧中如梦如幻的“场景”，一时间，韩国旅游走红亚洲。而在《魔戒》、《哈利·波特》系列上映后，其拍摄地点也成为风光一时的旅游目的地。利用娱乐进行营销，一直都是国外旅游企业的手法之一。
应冷静面对噱头路线
在国内，“姚明太湖源‘拍婚纱’”、“《大宅门》热映”等娱乐事件也催热了一些景点。业内人士指出，娱乐和旅游似乎是无关的，但是它们都提供了一个为大众服务的产品，因此具有共性。对于旅游企业经营者积极与娱乐“联姻”的现象，其主要目的还是旅游企业为了借用娱乐的“人气”，为自己做宣传。
一位曾经去韩国旅游专程参观《大长今》拍摄地点的邱女士表示：“与我想象中有一定差距，韩剧里浪漫温馨的拍摄地点其实都只是镜头的一种表现。以后再选择这样类型的线路，我会更加慎重。”
一位不愿透露姓名的资深旅游营销策划告诉记者：“旅游产业的娱乐化正是因为目前社会的娱乐化程度在加深，但过度娱乐化，就不可避免浮燥。旅游产业需要“娱乐精神”，但在“娱乐”的基础上应注重社会公益。这类旅游开发还处于初级阶段，假如只是把娱乐或明星作为忽悠民众的把戏，这种“联姻”，就会被抛弃。